Wix oder eigene Website: Was bringt mehr Kunden?

Was Baukasten-Anbieter versprechen

Günstiger Einstieg, fertige Vorlagen, sofort online: Das sind die Versprechen von Wix, Jimdo oder Squarespace. Für jemanden, der noch keine Website hat und schnell eine erste Präsenz aufbauen will, klingt das verlockend.

Das Problem: Diese Versprechen sind auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet. Hobbyisten, einfache Online-Profile, Veranstaltungsseiten. Für einen Handwerksbetrieb, der bei Google gefunden werden, Vertrauen aufbauen und konkret Anfragen gewinnen will, greift dieses Modell strukturell zu kurz.

Das liegt nicht daran, dass Baukasten-Anbieter schlechte Werkzeuge sind. Das liegt daran, dass sie für andere Zwecke gebaut wurden. Eine Website für einen Elektrobetrieb in Düsseldorf stellt andere Anforderungen als ein persönliches Portfolio oder eine Hochzeits-Einladungsseite.

Wo Baukästen im Handwerk scheitern

Ich habe mir in den letzten Jahren viele Handwerker-Websites angeschaut. Ich erkenne eine Wix-Seite meistens auf den ersten Blick. Nicht weil Wix schlecht baut, sondern weil alle Seiten aus denselben Bauteilen bestehen. Die Schwächen zeigen sich im konkreten Einsatz:

• Alle sehen gleich aus: Wer regelmäßig Handwerker-Websites besucht, erkennt eine Wix-Seite oft auf den ersten Blick. Das liegt daran, dass Millionen von Nutzern aus denselben Vorlagen wählen. Als Betrieb wollen Sie herausstechen, nicht Teil einer austauschbaren Masse sein.
• Eingeschränkte SEO-Kontrolle: Bei Baukästen haben Sie kaum Einfluss auf technische Faktoren wie Seitenstruktur, strukturierte Daten, Ladegeschwindigkeit oder die Art, wie Inhalte für Suchmaschinen aufgebaut werden. Das begrenzt Ihre Sichtbarkeit direkt.
• Langsamere Ladezeiten: Baukasten-Plattformen fügen automatisch Code hinzu, der für Ihre konkrete Website nicht gebraucht wird. Das macht Seiten schwerer. Ladezeit ist ein direkter Rankingfaktor bei Google.
• Keine eigene Kontrolle: Domain und Inhalte liegen beim Anbieter. Wenn Sie wechseln wollen, ist das aufwendig bis unmöglich ohne alles neu aufzubauen.
• Steigende Kosten: Günstige Einstiegspakete sind auf Grundfunktionen begrenzt. Für professionelle Features zahlen Sie mehr, und die Preise steigen über die Jahre.

Was Google über Baukasten-Seiten denkt

Google bewertet Websites nicht danach, mit welchem Werkzeug sie gebaut wurden. Google bewertet technische Qualität, Ladegeschwindigkeit, Inhaltsstruktur und Relevanz für den Suchbegriff.

Eine sauber gebaute HTML-Website, die nur das enthält, was sie braucht, lädt schneller. Sie hat eine klare Struktur, die Suchmaschinen direkt verstehen. Überschriften, Texte und interne Verlinkung können präzise auf lokale Suchbegriffe ausgerichtet werden. Schema.org-Daten lassen sich gezielt einbinden, damit Google Ihren Betrieb als lokales Unternehmen versteht.

Eine Baukasten-Website hat all diese Möglichkeiten nur in eingeschränktem Umfang. Sie können Texte schreiben, aber die technischen Grundlagen darunter sind schwer kontrollierbar.

Was eine individuelle Website kostet und liefert

Einen detaillierten Überblick über Preise und Leistungen finden Sie im Artikel Was kostet eine Website für Handwerksbetriebe. Kurz zusammengefasst: Eine professionell gebaute Website kostet bei einem lokalen Webdesigner einmalig zwischen 400 und 1.500 Euro, abhängig vom Umfang des Projekts.

Was Sie dafür bekommen: Eine Seite, die Ihnen vollständig gehört. Vollständige Kontrolle über SEO und Inhalte. Ein Design, das Ihren Betrieb erkennbar macht statt generisch aussehen zu lassen. Keine monatlichen Folgekosten. Der Code liegt auf Ihrem eigenen Hosting-Account und Sie sind von keinem Anbieter abhängig.

Das Entscheidende: Sie bauen auf einem Fundament, das Ihnen gehört. Nicht auf gemietetem Grund, den jemand anderes jederzeit verändern kann.

Wann ein Baukasten trotzdem Sinn macht

Es wäre unfair zu sagen, Baukästen sind immer die falsche Wahl. Es gibt Situationen, in denen sie eine sinnvolle erste Lösung sind.

Wenn ein Betrieb gerade erst gegründet wurde, noch keine Kunden hat und zunächst nur ein Basisprofil mit Kontaktdaten braucht: Ein Baukasten ist günstiger als nichts und schneller online als eine individuelle Website.

Wenn das Budget im ersten Jahr sehr knapp ist und der Fokus auf dem operativen Betrieb liegt, kann eine einfache Baukasten-Seite als Übergangslösung funktionieren.

Aber: Sobald der Betrieb wächst, sobald Google-Sichtbarkeit relevant wird, sobald Kunden aktiv online nach Ihrem Gewerk suchen sollen, ist der Wechsel zu einer individuell gebauten Website der logische nächste Schritt. Und dieser Schritt wird leichter, wenn er früh geplant wird.

Fazit

Für einen etablierten Handwerksbetrieb, der online sichtbar sein und Anfragen gewinnen will, ist eine individuelle Website keine Frage des Ob, sondern des Wann. Baukasten-Anbieter eignen sich für den allerersten Schritt, nicht für einen professionellen Auftritt.

Ich rede als jemand, der selbst Elektriker ist und heute als Webdesigner Düsseldorf Websites für Handwerker baut. Ich weiß, was Sie brauchen, weil ich in derselben Welt gearbeitet habe. Kein Theorie-Wissen, keine Agentur-Beratung, sondern ein ehrliches Gespräch darüber, was für Ihren Betrieb sinnvoll ist.

Die bessere Frage ist nicht: Wix oder eigene Website? Die bessere Frage ist: Wie lange kann ich es mir noch leisten, keine professionelle Website zu haben?